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很多企業在做品牌的時候總是不重視產品的包裝，認為我的產品好就可以，找設計公司做包裝價格太貴了，我可以找印廠，找淘寶，是一樣可以使用的。但是不可否認的是專業的包裝設計公司做出來的產品包裝會跟印廠等有所區別。好的品牌和商品的包裝才能更吸引人。不可否認在不了解你的產品情況下，只能通過外在的包裝來判斷是不是一個好的正規的有品質的產品。 包裝設計的意義可以從以下幾個方面去考慮： 1.識別這個很好理解，一個產品的包裝形式、畫面內容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據可循的。產品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什么。不要明明是個面條，結果包裝做的太創新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創新就是失敗的。 2. 體驗產品定價全線略高于市場平均水平，這樣的產品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產品本身，就僅從包裝來說，就要充分的考慮到消費者從拿到手，到買回家，再到放進儲物柜或冰箱，再到準備拿來食用，最后當食用結束后的二次貯藏。每一個環節都要考慮消費者的體驗。大包裝里面是獨立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不占位置。這一些具體的細節就不再展開說了，多多站在消費者角度思考問題，真正的去滿足以及迎合、方面他們。 3. 物流像薯片這個品類，你真以為是廠家黑良心？袋子很大，但是產品很少，那是為了物流中，保證產品的完整性。還有產品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環節遇到注意的。 4. 傳播產品包裝設計理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子，看看我們小時候，很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說，你要幫助消費者尋找到一個他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動嗎？你是否記得一些產品的外包裝可以當作書簽來使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。